Price ainda é o fator determinante para os latinos quando se trata de comprar. Com tudo isso, o mercado apresentou crescimento, refletido principalmente nas baixas faixas dessas soluções.por Julián Arcila
Usuários de sistemas de projeção de vídeo, incluindo o público latino, estão atualmente enfrentando um maelstrom tecnológico, já que todos os dias o número de referências disponíveis para um mercado que constantemente se torna mais competitivo e enfrenta diferentes ameaças aumenta, principalmente a partir de nichos que estão ganhando terreno, como telas de plasma e LCD.
No entanto, a batalha pode estar longe de ser resolvida, já que as telas acima mencionadas ganham espaço em pequenas superfícies, enquanto quando o que você está procurando é de bom tamanho um plasma de 42 polegadas tem pouco a ver com uma tela de 80, que pode ser alcançada com qualquer projetor de vídeo.
A AVI LATINOAMÉRICA conversou com duas das grandes empresas do ramo, Dell e Panasonic, mas também havia espaço para uma marca como a 3M que está entrando fortemente no mercado, pois vem desenvolvendo projetos importantes no sul dos Estados Unidos. Os respectivos funcionários ofereceram algumas ideias e características sobre o mercado da região e suas tendências tecnológicas, que também contemplam as ameaças de produtos de baixa qualidade e de baixo preço.
Mesmo mercado, mas com leve inclinação
Durante os últimos anos de estabilidade política e econômica, a América Latina tornou-se um mercado interessante para a venda dessas soluções. No entanto, pode-se dizer que é um mercado uniforme no uso de tecnologias disponíveis, cada uma com seu próprio foco particular; também parece que a região prefere equipamentos de uma certa gama de lúmens (luminosidade).
Além do acima, tem havido um fator que tem sido decisivo para a comercialização desse tipo de soluções e é o maior desenvolvimento da região como um site de negócios, o que tem impulsionado a organização de reuniões e reuniões comerciais de todos os tipos, fato que tem impactado positivamente a venda de soluções de projeção de vídeo.
Na opinião de María José Fregoso e Adrián Sánchez, representantes da 3M para o México e Peru, respectivamente, o mercado latino para projetores 3LCD e DLP é bastante equilibrado, mas enfatizaram que estes últimos são mais difundidos no segmento educacional, enquanto os primeiros são preferidos na parte corporativa. Segundo o profissional, "definitivamente um fator crítico na região é o preço, e você poderia penetrar mais no mercado com um projetor de baixo preço, boa atenção ao usuário final e um computador com entrada para leitor USB. Outro elemento importante é o da segurança, em que o ideal é que o projetor tenha algum elemento para consertar o equipamento".
É importante ressaltar que cerca de 50% das vendas dessa empresa na região (que fabrica ambas as tecnologias) são destinadas ao segmento educacional.
Mas uma característica importante do mercado latino é que ele está cada vez mais inclinado para soluções que oferecem vários recursos em um único pacote e que podem ser usados tanto em salas de pequeno e médio, quanto em ambientes de escritório, todos com um componente de alta mobilidade. "Vemos que há uma demanda crescente por equipamentos mais avançados, como para uso em auditórios, universidades, salas de projeção e eventos especializados", explicou Fernando Lara, gerente de marca de projetor da Dell para a América Latina (eles produzem exclusivamente tecnologia DLP).
Outra característica do mercado é a crescente preferência por equipamentos com pouca luz, que fica abaixo de 3000 lúmens, basicamente localizados na faixa de 2000/2500 lúmens. "No setor de 4.000 lúmens para cima há muito pouco vendido na região, embora o México seja a referência neste nível. Somos o número um em vendas neste país de equipamentos de 5.000 lúmens para cima", disse Carlos Rendón, gerente de exposição da Panasonic para o México. Ele acrescentou que a gama de 2.000 lúmens representa cerca de 80% das vendas deste fabricante na América Latina, com Colômbia, Brasil e Peru sendo os mercados mais proeminentes depois do México.Dentro da estratégia de marketing na América Latina, a cada dia a modalidade de vendas diretas amadurece, que é forte da Dell, embora a Panasonic (produz ambas as tecnologias, mas o 3LCD é basicamente destinado a equipamentos de pequeno porte, enquanto o DLP é aplicado em soluções acima de 4000 lúmens) é mais especializado em marketing através de representantes e lojas especializadas, como é o caso no México.
Detalhes de alto impacto
Mas dado o interesse que vem ocorrendo na região por esse tipo de soluções, é importante levar em conta alguns fatores técnicos que pesam na aquisição de um projetor de vídeo.
Assim, ao falar de detalhes técnicos, devemos levar em conta dois aspectos que são fundamentais na hora de comprar: a durabilidade da lâmpada e o número de horas que o equipamento pode passar sem precisar de manutenção. Esses dois fatores se tornam importantes, uma vez que a lâmpada é talvez o elemento mais sensível dos projetores de vídeo e seu reparo é geralmente caro; a manutenção é igualmente onerosa e, em alguns casos, pode ser tão cara ou mais cara do que o próprio projetor. É importante notar que tanto os sistemas DLP quanto 3LCD têm melhorado para reduzir os custos de manutenção ou reparo.
Sobre as lâmpadas é importante notar que elas têm uma vida limitada (a média seria entre 2000 e 5000 horas de funcionamento) e sua falha geralmente está ligada às condições de uso do equipamento. No entanto, em equipamentos 3LCD a mudança deste dispositivo poderia ser feita mais facilmente pelo usuário.
Fregoso e Sánchez, da 3M, disseram que levando em conta que a tendência atual está voltada para a aquisição de equipamentos que ofereçam vida longa em termos de lâmpada e também pouca manutenção, a empresa tem trabalhado no desenvolvimento de filtros que duram até 4 mil horas sem serem limpos. Além disso, para resolver a questão da lâmpada lançou um sistema de administração remota: "no setor educacional há o problema de que os projetores não são desligados pelos usuários, de modo que como parte da melhoria para oferecer a solução ideal para o mercado incluímos nossas equipes neste sistema, com o qual através da rede a operação dos projetores é gerenciada, maximizar a vida útil da lâmpada e garantir o uso ideal do equipamento, independentemente de ser DLP ou 3LCD."
Fernando Lara, da Dell, apoia a ideia de que a degradação na operação das peças dos projetores está altamente associada às condições de uso do usuário, por isso recomendou que "o mesmo usuário adere às recomendações do fabricante quanto às condições de on e off, resfriamento e operação". Sobre a manutenção, ele reconheceu que é um fator determinante no momento, por isso disse que sua empresa oferece equipamentos sem manutenção para evitar ao cliente o aumento dos custos para a realização de um procedimento de limpeza.
A Panasonic também tem sua resposta para o problema de manutenção e por cerca de um ano e meio lançou um sistema de filtro inteligente chamado filtro de rolagem automática, no qual o filtro está sempre rodando e assim quando a poeira cai é automaticamente limpa, deixando uma equipe "como nova", segundo Carlos Rendón.
E as telas?
Este é outro elemento crucial quando se fala de projetores, pois existem algumas recomendações em frente às telas que devem ser usadas; é possível que o mesmo leitor tenha testemunhado ocasiões em que paredes semi-brancas são usadas como fundo de projeção quando esta não é a melhor alternativa para tirar o máximo deste tipo de equipamento.
Nesse sentido, Fernando Lara explicou que é melhor usar uma superfície branca, o mais plana possível e isso varia com o uso que você deseja dar à projeção. "Isso depende do que você quer alcançar e também se há algum efeito geométrico que você queira dar à projeção. As superfícies brancas são as que permitem uma melhor projeção e uma maior fidelidade em termos de reflexo da luz e da cor", disse.
Rendón concordou com a abordagem de uma tela específica para cada aplicativo, mas resumiu dizendo que, por exemplo, para o home theater a melhor opção seria um meio de formato 16:9; Ele acrescentou que as telas diferem das paredes porque o material com o qual são construídos dá uma reflexão especial.
As melhorias dos últimos anos
Dado que o mercado de projetores de vídeo está cada vez mais competitivo, diferentes fabricantes investem recursos significativos em seus departamentos de P&D, com o objetivo de oferecer ao mercado soluções que possam atender ao maior número de necessidades possível, com o mínimo de investimento, e abrir as portas para as tecnologias do futuro; não menos importante é evoluir em termos da qualidade da imagem oferecida, um dos pontos fortes do antigo tubo de raios catódicos ou da tecnologia CRT.
E como no segmento de concorrência tecnológica você não pode perder tempo, a 3M tem focado em melhorar quatro elementos que considera fundamentais para o segmento: instalação, som, controle e combinação com múltiplas fontes de informação. Segundo os representantes da marca, "oferecemos três braços diferentes para montagem de parede, tornando a instalação consideravelmente mais simples e rápida, eliminando os custos de fiação para o teto (...) Sabemos que os palestrantes são essenciais para o setor educacional, onde vários vídeos são usados como um método de ensino ativo, de modo que dois falantes poderosos de 20 watts cada foram introduzidos. Além disso, há o acessório conhecido como 'caixa IO', que é um complemento que permite controlar o projetor a partir de um ponto mais acessível; também temos a adição de várias entradas para DVDs, computadores, som, entre outros. Esse elemento foi desenvolvido para substituir o controle remoto que, na maioria dos casos, tende a ser perdido."
Na Dell, por sua vez, eles se concentraram em maximizar os benefícios da tecnologia para o processamento digital da luz, de acordo com o que foi expresso pela Lara.De mesma forma, na Panasonic eles desenvolveram um sistema conhecido como visão diurna, que foi incorporado ao equipamento por cerca de três anos. "Este é um sistema eletrônico que captura a quantidade de luz ambiente e através de um circuito muda o contraste, a faixa, a intensidade das cores; basicamente se autoajuda com a luz ambiente capturada", explicou Rendón.
Em conclusão, o segmento de projetor de vídeo está crescendo rapidamente e há uma ampla gama de soluções no mercado que variam de preços, das soluções mais confortáveis às mais avançadas com preços mais altos.
Em geral, o comprador profissional de soluções de projeção de vídeo deve refinar seus conhecimentos no campo, para não deixar de lado aspectos tão importantes como a confiabilidade, durabilidade e suporte de mercado de cada uma das marcas disponíveis na América Latina, bem como elementos técnicos como resolução, índice de contraste luminosidade, aspecto de projeção e temperaturas operacionais.
O que deve ficar claro é que a indústria para os próximos cinco anos aumentará significativamente a exigência de brilho do equipamento - por pouco mais de um ano, a norma vem girando em torno de 2000 lúmens-; a coisa mais positiva é que tudo parece indicar que, na medida em que a luminosidade vai aumentar, os custos da tecnologia cairão.
Jornada tecnológica1
Sistemas de projeção de vídeo são dispositivos que recebem um sinal de vídeo e o projetam em uma tela usando um sistema de lentes, permitindo assim a exibição de imagens paradas ou em movimento. Eles têm várias resoluções de imagem que incluem SVGA (800 X 600 pixels), XGA (1024 X 768 pixels), 720p (1280 X 720 pixels) e 1080 (1920 X 1080 pixels). Quatro tecnologias de projetor estão disponíveis no momento:
CRT (Cathode Ray Tube): É baseado no modelo das televisões antigas; tem melhor resolução de cores, mas já está fora devido ao seu peso e tamanho, além do custo de substituição da lâmpada.
3LCD: Tecnologia mais simples que se baseia no uso de cristal líquido; neste modo, a luz é dividida em três feixes que passam por três painéis de cristal líquido, um para cada cor primária: vermelho, verde e azul. Sua principal vantagem é a maior eficiência do que os sistemas DLP, mas contra ele tem que apresentar algum tipo de pixelação e que, em média, sua lâmpada oferece uma vida útil de 2000 horas.
DLP (Digital Light Processing): Tecnologia desenvolvida pela Texas Instruments, das quais há duas modalidades, uma com chip DMD (Digital Micromirror Device) e outra com três. Nesta tecnologia cada pixel forma um micromirror e com o conjunto destes é formado um array que pode ou não passar luz para a tela. A luz que atinge cada micromirror já passou pela roda de cor, que deve ser sincronizada com a cor que cada pixel deve representar. Entre suas vantagens estão excelente reprodução de cores, boa vida útil da lâmpada e baixo peso, mas contra ela é que sistemas com um único chip DMD podem gerar um efeito arco-íris quando as pessoas andam na tela com os olhos.
D-ILA (Amplificador de Luz de Imagem de unidade direta): Tecnologia desenvolvida pela JVC e baseada em LCoS (Cristal Líquido no Silício). Sua principal vantagem é a excelente reprodução de cores, embora a grande desvantagem seja o enorme custo que esses dispositivos têm hoje.
1. Conteúdo parcialmente retirado da Wikipédia.
